MANILA, PHILIPPINES – Media OutReach Newswire– Theo Euromonitor International, dựa trên doanh thu năm 2025 trong nghiên cứu Consumer Foodservice 2026*, Jollibee đã được xếp hạng là nhà hàng thức ăn nhanh (Quick Service Restaurant – QSR) chuyên về gà rán số 1 tại Đông Nam Á. Sự công nhận này đưa Jollibee lên vị trí dẫn đầu trong lĩnh vực nhà hàng thức ăn nhanh gà rán của khu vực, nhấn mạnh sự tăng trưởng bền vững và nhu cầu mạnh mẽ của người tiêu dùng đối với thương hiệu này tại nhiều thị trường ở Đông Nam Á.
Bảng xếp hạng của Euromonitor International dựa trên phân loại Nhà hàng phục vụ hạn chế (Limited-Service Restaurant), bao gồm các hình thức thức ăn nhanh và mang đi. Việc đánh giá dựa trên các phương pháp nghiên cứu toàn diện, bao gồm nghiên cứu trong nước, kiểm tra cửa hàng, phỏng vấn thương mại và phân tích công ty, để xác định quy mô thị trường và vị thế cạnh tranh trên toàn khu vực.
Tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2025, Jollibee vận hành 1.658 cửa hàng trên khắp Đông Nam Á, với nền tảng vững chắc tại Philippines và sự phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam, Malaysia, Singapore và Brunei. Bên ngoài Philippines, thương hiệu này vận hành 317 cửa hàng tại Đông Nam Á, cho thấy tiềm năng mở rộng tại các thị trường tăng trưởng ưu tiên.
Ông Ernesto Tanmantiong, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành (CEO) Toàn cầu của Tập đoàn Jollibee cho biết: “Jollibee có vị thế tốt để mở rộng đáng kể theo thời gian, được hỗ trợ bởi chiến lược mở rộng có kỷ luật và nền tảng thị trường vững chắc. Với 317 cửa hàng trên khắp Đông Nam Á bên ngoài Philippines, chúng tôi có một nền tảng vững chắc để tiếp tục mở rộng tại khu vực tăng trưởng cao này”.
Một thương hiệu có khả năng mở rộng dựa trên sự phù hợp với thị trường
Trên khắp Đông Nam Á, Tập đoàn Jollibee đã xây dựng được sức hút thị trường rộng lớn bằng cách cân bằng giữa việc bản địa hóa thực đơn với trải nghiệm thương hiệu cốt lõi nhất quán. Các thị trường như Việt Nam, Singapore, Brunei và Malaysia minh chứng cho chiến lược này, kết hợp các món ăn đặc trưng với các sản phẩm và chiến dịch mang đậm bản sắc địa phương.
Phản hồi của khách hàng ủng hộ cách tiếp cận này. Các cửa hàng Jollibee tại Việt Nam, Singapore và Brunei duy trì xếp hạng Google ít nhất bốn (4) sao, với xếp hạng trung bình tổng thể của thương hiệu trên các thị trường trọng điểm Đông Nam Á luôn ở mức trên bốn sao.
Các sản phẩm đặc trưng như Chickenjoy và Jolly Spaghetti luôn nằm trong số những mặt hàng bán chạy nhất của thương hiệu trên khắp các thị trường và tiếp tục thúc đẩy khách hàng quay lại và tạo dựng lòng trung thành mạnh mẽ.
Việc liên tục đổi mới sản phẩm củng cố sự phù hợp của thương hiệu. Các sản phẩm mới ra mắt gần đây như Spicy Nuggets, Spicy Spaghetti và Pistachio Kunafa Sundae được bày bán cùng với các sản phẩm đặc trưng của từng thị trường như Nasi Lemak Chickenjoy ở Malaysia, cho thấy cách Jollibee thực hiện bản địa hóa, trong khi vẫn duy trì tính nhất quán của thương hiệu.
Sự đa dạng khách hàng trên các thị trường này phản ánh sức hấp dẫn mạnh mẽ đối với thị trường chính thống.
Ông Dennis Flores, Chủ tịch khu vực châu Âu, Trung Đông, châu Phi và châu Á của Tập đoàn Jollibee cho biết: “Có một nhận định phổ biến rằng, Jollibee chủ yếu phục vụ khách hàng người Philippines ở nước ngoài, nhưng thực tế lại hoàn toàn khác. Tại các thị trường như Việt Nam và Brunei, hầu hết khách hàng của chúng tôi đều là người địa phương, và tại Singapore và Malaysia, người địa phương chiếm phần lớn lượng khách hàng của chúng tôi. Điều này cho thấy hương vị tuyệt vời và trải nghiệm thương hiệu mạnh mẽ có sức ảnh hưởng vượt ra ngoài biên giới – đó là điều mà người tiêu dùng lựa chọn, bất kể nền văn hóa nào”.
Giá trị thương hiệu mạnh mẽ trên các thị trường trọng điểm
Tại Việt Nam, gần đây Jollibee được Euromonitor International xếp hạng là nhà hàng phục vụ nhanh số 1 cho dù không có mạng lưới cửa hàng lớn nhất. Thực tế này cho thấy, hiệu quả hoạt động mạnh mẽ của thương hiệu tại các cửa hàng hiện có, sự ưa thích của người tiêu dùng và khả năng dẫn đầu thị trường về doanh thu giá trị, chứ không chỉ dựa vào số lượng cửa hàng. Thương hiệu này đã mở rộng lên 250 cửa hàng trên khắp các tỉnh, thành ở Việt Nam.
Tại Singapore, Jollibee đã tăng cường sự gắn kết của người tiêu dùng thông qua các hoạt động quảng bá thương hiệu phù hợp với địa phương, bao gồm các chiến dịch gắn liền với các sự kiện văn hóa lớn. Trước đây, thương hiệu này đã được tờ The Straits Times công nhận là Thương hiệu Thức ăn nhanh số 1 về Dịch vụ khách hàng, dựa trên một cuộc khảo sát người tiêu dùng trên toàn quốc đảo này.
Tại Brunei, Jollibee đứng đầu chuỗi nhà hàng phục vụ nhanh về số lượng cửa hàng, phản ánh khả năng tiếp cận mạnh mẽ và sự hiện diện thương hiệu rộng khắp cả nước.
Thúc đẩy sự tăng trưởng quốc tế của Tập đoàn Jollibee
Sức mạnh thương hiệu của Jollibee được củng cố hơn nữa bởi các giải thưởng toàn cầu, nhấn mạnh cả giá trị thương hiệu và khả năng thực thi. Thương hiệu này được xếp hạng trong Top 5 Thương hiệu Nhà hàng mạnh nhất toàn cầu trong bảng xếp hạng 25 Restaurants năm 2026 của Brand Finance, đạt xếp hạng sức mạnh thương hiệu AAA, phản ánh lòng trung thành của người tiêu dùng, tính nhất quán và sự phù hợp với thị trường. Điều này được bổ sung bởi sự công nhận về chất lượng sản phẩm và hương vị trong các ấn phẩm quốc tế, bao gồm cả xếp hạng số 1 về Gà rán thức ăn nhanh ngon nhất của USA Today trong 2 năm liên tiếp.
Đối với Jollibee Group, sự công nhận này củng cố vai trò của Jollibee như một động lực chính thúc đẩy tăng trưởng quốc tế và làm nổi bật khả năng mở rộng quy mô thương hiệu nhà hàng trên nhiều thị trường khác nhau thông qua nền tảng vững chắc và kỷ luật thực thi.
Ông Ernesto Tanmantiong nhận định: “Cột mốc này khẳng định sức mạnh của Jollibee với tư cách là thương hiệu chủ lực của chúng tôi và khả năng xây dựng các thương hiệu kết nối trên nhiều thị trường. Nó phản ánh nhiều năm thực thi kỷ luật – sự thấu hiểu sâu sắc người tiêu dùng, hệ thống vận hành mạnh mẽ và chiến lược tăng trưởng cân bằng giữa tính phù hợp và tính nhất quán. Khi tiếp tục mở rộng, chúng tôi vẫn luôn tập trung vào việc xây dựng các thương hiệu có thể mở rộng quy mô, trong khi vẫn giữ được ý nghĩa đối với khách hàng mà chúng tôi phục vụ”.
Khi Jollibee tiếp tục mở rộng khắp Đông Nam Á và các khu vực khác, thương hiệu này vẫn luôn được định hướng bởi mục tiêu của Tập đoàn là lan tỏa niềm vui thông qua hương vị tuyệt hảo, mang đến những món ăn và trải nghiệm phù hợp với mọi nền văn hóa, đồng thời duy trì sự nhất quán ở quy mô lớn.
Ông Ernesto Tanmantiong cho biết thêm: “Sự công nhận này phản ánh sự cống hiến của đội ngũ nhân viên và các đối tác nhượng quyền của chúng tôi trên khắp Đông Nam Á, những người đã thổi hồn vào thương hiệu Jollibee mỗi ngày. Sự phát triển của chúng tôi bắt nguồn từ việc luôn gần gũi với khách hàng, thích ứng với khẩu vị địa phương, trong khi vẫn nhất quán mang đến những món ăn yêu thích và trải nghiệm mà mọi người liên tưởng đến Jollibee. Chúng tôi biết ơn sự tin tưởng của khách hàng và luôn tập trung vào việc củng cố thương hiệu trên toàn khu vực”.
*Euromonitor International Limited; Ấn bản Dịch vụ Thực phẩm Tiêu dùng 2026, Doanh thu Dịch vụ Thực phẩm theo giá bán lẻ đề xuất (RSP), dữ liệu năm 2025. Các nhà hàng thức ăn nhanh theo định nghĩa của danh mục Nhà hàng phục vụ hạn chế.
https://www.jollibeegroup.com
Hashtag: #Jollibee #QSR
Nguồn phát hành hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung thông báo này.
Thông tin về Jollibee Group (Tập đoàn Jollibee)
Là một trong những công ty nhà hàng châu Á phát triển nhanh nhất trên thế giới, Jollibee Foods Corporation (JFC cũng được biết đến như là Jollibee Group) đang hoạt động tại 33 quốc gia và vùng lãnh thổ, với hơn10.000 cửa hàng trên toàn cầu, với các chi nhánh tại Philippines, Mỹ, Canada, Trung Quốc đại lục, Hồng Kông vầ Macau, Vương quốc Anh, Italia, Việt Nam, Brunei, Singapore, Saudi Arabia, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất (UAE), Qatar, Oman, Kuwait, Bahrain, Indonesia, Costa Rica, Ai Cập, El Salvador, Panama, Malaysia, Hàn Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ và Australia.
Tập đoàn Jollibee có 9 thương hiệu thuộc sở hữu hoàn toàn (Jollibee, Chowking, Greenwich, Red Ribbon, Mang Inasal, Yonghe King, Hong Zhuang Yuan, Smashburger và Tim Ho Wan), 5 thương hiệu được nhượng quyền (Burger King, Panda Express, Yoshinoya, Common Man Coffee Roastersn vàTiong Bahru Bakery ở Philippines, Dunkin ‘Donuts ở một số vùng lãnh thổ nhất định ở Trung Quốc), sở hữu 80% cổ phần của The Coffee Bean & Tea Leaf và sở hữu 60% cổ phần của SuperFoods Group sở hữu thương hiệu Highlands Coffee và và sở hữu 51% cổ phần của Milksha, một thương hiệu trà sữa trân châu nổi tiếng của Đài Loan.
Công ty cũng sở hữu cổ phần trong Tortazo, LLC, cùng với đầu bếp Rick Bayless, cho Tortazo tại Mỹ và trong Botrista, một công ty hàng đầu về công nghệ đồ uống.
Jollibee Group đã được Tạp chí Asian Wall Street Journal vinh danh là Công ty được ngưỡng mộ nhất Philippines; được bình chọn là một trong 50 công ty xuất sắc nhất châu Á và nằm trong danh sách các nhà tuyển dụng tốt nhất thế giới và các công ty thân thiện với phụ nữ hàng đầu của Forbes. Công ty cũng đã 5 lần được nhận Giải thưởng Nơi làm việc xuất sắc của Gallup và được giới thiệu trong danh sách các công ty tốt nhất thế giới của TIME và danh sách 500 công ty hàng đầu Đông Nam Á của Fortune.
Để tìm hiểu thêm về Tập đoàn Jollibee, hãy truy cập www.jollibeegroup.com
Recent Comments